品牌是一种微妙的无形资产,具有独特性和广泛传播性,让人一面对就产生一种瞬间认知的力量,是区域经济核心竞争力的重要体现。工农业品牌是一个地方工业发展的显著标志,巩固做大原有品牌,打造新的品牌是工业落后地区加快发展,后发赶超的重要手段。
我市不少县区工农业品牌在全国曾有过辉煌一页,然而后来这些企业的品牌大多自动消失了,一些地方名牌也普遍知名度不高,科技含量低,品牌优势无法体现。毫不夸张地说,目前我市工农业品牌建设才刚刚起步,而且步履艰难。
造成如此窘境的原因到底在哪?一大部分是企业对品牌认识不到位,部分企业甚至简单地将品牌视为荣誉,品牌建设的内生动力严重不足。有些已经着手创牌的企业往往存在品牌价值低、影响力弱、企业缺乏资金和自主知识产权、品牌推广形式单一等实际问题,品牌建设整体推进缓慢且成效不明显。
面对我市工农业发展现状和品牌建设落后的现实,如何搞好科技创新,加大工农业品牌建设力度,走出一条地方特色的新型工业化之路显得尤为迫切。为此笔者建议:一是要加强领导和服务,健全品牌运作机制。各级职能部门要把品牌创建工作摆上重要议事日程,并纳入“十二五”规划。其次,组建专门机构,定期调研并发布主要工农业产品市场主体生存状况报告,积极组织和协调品牌创建,改善软环境,着力区域品牌竞争力建设,加强对现有品牌的保护;各相关企业也要把名牌创建工作提上前所未有的高度,以自主知识产权和品牌附加取胜市场,以品牌助推转型升级 ,内生经济增长的原动力。要打造名牌树龙头 ,做大做强支柱产业 ,重点选择一批发展前景好,基本条件具备的企业作为争创国省名牌,驰名商标和驰名商标企业,予以重点扶持和指导。
目前,我市可重点扶持企业较多,打造一批农产品加工支柱企业和地方名牌产品是首选之路。要鼓励名牌企业利用品牌、技术和资本优势,加快品牌扩张和延伸,加强品质监管,不断技术创新。品牌建设要脚踏实地稳步推进,切忌急功近利、盲目冒进。
(作者:何健能)